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ZARA武漢“全線關店” 快時尚的美妝生意何去何從?

http://www.7541102.live/ 2020/1/2 8:29:01 閱讀數:814

處于增長新“風口”的美妝品類并非快時尚品牌業績的救命稻草。

去年12月,西班牙快時尚巨頭ZARA發布唇膏系列ZaraUltimatte,高調進軍美妝市場的消息,引發全球關注。

時隔整整一年,ZARA再次引發公眾大面積關注,卻是因為近日有媒體消息稱其武漢所有門店已停業。

重新改建,何時再開業暫不確定

為此,致電ZARA客服詢問相關情況。其客服表示,武漢的所有門店確實已經關閉,處于重新改建當中,目前并未收到通知什么時候會重新開業。

12月30日,走訪了ZARA位于武漢市江漢路步行街中心百貨的門店發現,該門店大門緊閉,門口掛著“停業”的標牌,店內還有部分貨品未打包,僅用塑料袋蓋住。

詢問了該門店周圍幾家店面的負責人,均被告知該ZARA門店將和中心百貨一起,于12月31日重新開業。

不過,直到12月30日中午,該門店也并未有任何動靜,并不像要重新開業的狀態。

中心百貨裝修負責人介紹,武漢所有ZARA門店已經全部關閉,近一段時間內不可能開業,中心百貨目前還將保留著它的門面。至于為何關店以及何時開業,該負責人表示不方便透露。

在江漢區萬達廣場,也發現該商場的ZARA門店大門緊閉,店內還有未清理的衣物。旁邊商鋪的負責人告訴,該ZARA門店是平安夜那天突然關閉的,因為該商場人流量較大,該ZARA門店的生意一向也還可以。

快時尚已如“驚弓之鳥”

從目前走訪核實的情況來看,ZARA武漢的門店還有很大可能會重新開業。而ZARA在武漢停業之所以能引發大面積關注,與其近兩年的表現以及整個快時尚門店的發展概況不無關系。

據36氪消息,早在今年年中,ZARA便連續關閉了位于北京東直門來福士、王府井新東安兩家核心商圈的門店;2017年,位于成都的全國大ZARA旗艦店關閉也曾引發業界唏噓;去年9月,ZARA更是關閉了其紐約門店,震驚快時尚圈。

與之同時,是ZARA母公司Inditex集團不斷放緩的營收增速。財報顯示,2015年Inditex集團的凈利潤漲幅還是14.9%,而到去年,這一數字已跌落至2%。這其中,業績貢獻占比大的ZARA,面臨的壓力顯然不小。

事實上,近兩年以來,有關快時尚門店關店的消息已層出不窮。今年9月,Forever21申請破產保護以重組其業務;去年8月,Topshop宣布提前終止與合作伙伴的關系,關閉天貓旗艦店,隨后,其母公司Arcadia集團申請破產并關閉所有的美國門店;去年12月,NewLook宣布關閉店鋪和天貓旗艦店;前不久,GAP宣布旗下子品牌OldNavy將于2020年起退出市場。

可以說,快時尚在已如“驚弓之鳥”,但凡有關店消息傳出,便會引發業界對于該業態未來發展前景的探討。

快時尚的美妝之路會折戟嗎?

值得關注的是,美妝作為快時尚品牌近年來密集布局的一個板塊,在快時尚業態整體低迷的背景下,快時尚美妝將朝著怎樣的方向發展?

Zara官網顯示,目前其唇膏系列ZaraUltimatte仍有10款產品在售,但具體銷售情況不得而知,且一直未進入進行銷售。不過,去年12月Zara推出該系列唇膏進軍彩妝領域時,便有業界人士分析,Zara是為了搶占美妝這一新“風口”挽救低迷的業績。

另外,此前Topshop、Forever21等都曾推出過美妝相關的產品。不過,隨著這些公司的破產,目前其美妝線產品的銷售自然也已中斷。

如今看來,處于增長新“風口”的美妝品類并非快時尚品牌業績的救命稻草。不論從品牌打造、產品供應鏈體系建設、銷售渠道還是營銷手段來看,美妝與服裝都有著諸多不同。連主營業務經營情況都難以保證的快時尚品牌們,顯然很難在美妝這條“副業”上走出一條驚艷的道路來。

來源:品觀網

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標簽: 全線關店 快時尚 美妝

信息分類:化妝品招商網編輯:王國俊

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